Извините, регистрация закрыта. Возможно, на событие уже зарегистрировалось слишком много человек, либо истек срок регистрации. Подробности вы можете узнать у организаторов события.
Вадим Пашкус о преимуществах и опасностях бренда для малой музейной организации: ликбез и базовый инструктаж для размышления
К началу XXI века возникло осознание того, что культура является одним из факторов экономического роста, а культурные бренды приносят музеям известность, трансформирующуюся в потоки туристов и инвестиций, привлекают внимание существующих стейкхолдеров и создают новых. Пример тому — успех замка Нойшванштайн (Германия), ставшего благодаря популяризации бренда вторым по посещаемости объектом в мире.
Таким образом, бренд — важнейший неощутимый актив, который нужно развивать учреждениям культуры в современной российской действительности. При этом сотрудникам музеев необходимо остановиться на четырех вопросах:
1) что такое бренд?
2) почему сейчас в России без него трудно?
3) почему именно мы должны его развивать
4) и что нам за это будет: какие риски и проблемы можно получить и какие задачи решить?
Эти темы будут раскрываться и обсуждаться в ходе мероприятия.
Лекция организована Государственным литературным музеем «XX век» в рамках цикла встреч «Штудии», посвященного вопросам гуманитарной науки и культурных практик современности.
О лекторе
Вадим Юрьевич Пашкус (Санкт-Петербургский государственный университет), доктор экономических наук, автор более 250 научных работ. Области научных интересов: стратегический маркетинг, бренд-менеджмент, новая экономика, общественный сектор.